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Dienstag, 29. Mai 2012

Werbung: Warum denn immer so laut??

Mittwoch, 27.07.2005 Dieses Artikel steht leider nicht mehr zur Verfügung.

Jetzt ist es raus, nach einer aktuellen Studie des Verbandes der Werbeartikel-Wirtschaft, fühlen sich zwei Drittel aller Verbraucher von Fernsehwerbespots gestört. Zeit für mich, an dieser Stelle mal so richtig über das Werbefernsehen zu meckern. Wenn es denn so wäre, dass spannende Spielfilme lediglich durch kurze Werbespots unterbrochen würden, ich würde ja gar nichts sagen. So eine kleine Pause lässt sich durchaus praktisch nutzen, schnell mal die Kaffeemaschine aufheizen, das Pizzataxi ordern oder eben den üblichen Gang aufs stille Örtchen erledigen. Was zu tun gibts immer :-)

Wenn denn der ohrenbeträubende Lärm nicht wäre. Ihr kennt sicher dieses Phänomen. Der Spielfilm ist klasse, die Lautstärke ist optimal eingestellt aber kaum beginnt die Werbepause, dröhnen die Werbespots ohne Euer Zutun mit gefühlter doppelter Lautstärke in die heimischen Wohnzimmer. Regelmäßig frage ich mich, was wollen die Werbeleute mit dieser Düsenjet ähnlichen Beschallung bezwecken? Meine Reaktion ist jedenfalls immer die Gleiche: Fernbedienung geschnappt und die Lautstärke auf Flüsterton heruntergedimmt.

Kein Wunder, dass sich weniger als die Hälfte der Zuschauer noch an einen Werbespot erinnern kann, der in der vergangenen halben Stunde über den Bildschirm flimmerte. Die schalten sicher gleich reflexartig auf einen anderen Sender um, um dem laut quäkenden Werbebotschaften zu entgehen.Und was man nie gesehen hat, daran kann man sich eben auch nicht erinnern :-) Das sollten sich die Werbeleute vielleicht mal durch den Kopf gehen lassen, bevor ein Aufschrei durchs Land geht und sich die ersten Verbraucherinitiativen gegen die automatische Lautstärkenerhöhung bei Werbespots gründen :-)

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2 Kommentare zum Artikel "Werbung: Warum denn immer so laut??"

Kommentar von: jupp b. 9. Dezember 2011 um 09:56

Ich habe deswegen Sat1 mal angeschrieben das war die Antwort...."Guten Tag Herr XXXXXXXXX,

vielen Dank für Ihre E-Mail an ProSieben und SAT.1. Ihre Kritik habe ich bereits an die Techniker in unserer Sendezentrale weitergeleitet.

Die Grundlautstärke der verschiedenen Programmteile ist von unseren Sendesignalen her identisch.
Allerdings sind Tonspur und Soundtrack von Filmen und Serien sinfonisch gearbeitet und der Hörer nimmt eine dynamische Tonfolge wahr, in der sich Höhen und Tiefen aufbauen und laute und leise Passagen abwechseln.
Auffällig ist dann der klangliche Unterschied zu anderen Beiträgen - aber auch zu Werbeblöcken: Hier wird eine gleichmäßigere Tonspur gewählt und der Klang wird oftmals durch Tonkompression auf eine kraftvolle Mitte verdichtet. Diese Soundbearbeitung wird dann insgesamt als lauter wahrgenommen.
Wir arbeiten aber bereits an Optimierungen, um eine Angleichung des Toneindrucks zu erzielen.

Schließlich sind nicht alle TV-Geräte in der Lage, das Klangbild eines Films auch vollständig umzusetzen. Leider sind die Lautsprecher an vielen Geräten sehr klein und bieten zum Teil nur Stereoton. Ein Film in Dolby Digital 5.1 ist aber auf fünf Audiokanäle und einen Basskanal ausgelegt, was nur eine Heimkinoanlage richtig wiedergeben kann. In der Regel lassen sich Unterschiede zwischen Klangbild der TV-Lautsprecher und der Tonspur schon erhören, wenn man zum Vergleich einen Kopfhörer anschließt.

Bitte überprüfen Sie daher auch die Einstellungen Ihres Receivers. Bei manchen Geräten ist die Dolby Digital-Spur (teilweise auch als AC3 gekennzeichnet) als Standard voreingestellt. Wenn dann keine entsprechende Audioanlage angeschlossen ist, kann es durchaus zu einer viel zu leisen Wiedergabe eines Films kommen. Die Werbung wird in normalem Stereoton gesendet und damit vom Gerät in normaler Lautstärke umgesetzt, was den Unterschied zu den Filmpassagen in diesem Fall wesentlich verstärkt."

Kommentar von: Jörn R. 14. November 2011 um 08:49

Richtig: meine erste Reaktion ist umschalten und damit bin ich sicherlich nicht der Einzige. Warum sonst haben sich die Sender denn abgesprochen, Werbung zum gleichen Zeitpunkt durchzuführen? Bleibt wohl nur noch A U S S C H A L T E N !